Генеральный директор Reddit Стив Хаффман обвинил ИИ-функции поиска Google — AI Overviews и AI Mode — в оттоке посетителей платформы. Об этом он заявил во время конференц-звонка с инвесторами, пишет Reuters.
Согласно письму акционерам, в октябре сайт в среднем недосчитывался более миллиона переходов из поисковых систем в неделю.
Google AI Overviews и AI Mode дают ответ прямо в выдаче, поэтому пользователю не нужно переходить на сторонние площадки.
«Google сканирует нас так же активно, как и раньше, поэтому с их стороны спрос не изменился. Но AI Mode не приводит трафик — ни к нам, ни к кому-либо еще», — сказал Хаффман.
Вторым возможным фактором он назвал более низкое ранжирование машинно переведенного контента Reddit. По словам главы компании, это в основном затронуло трафик за пределами США.
По данным из квартальной отчетности, ежедневная аудитория платформы в Соединенных Штатах сократилась на 2% в годовом выражении — до 50,7 млн уникальных посетителей. Reuters пишет, что это первое снижение показателя с момента выхода Reddit на биржу в 2024 году.
Глобальная аудитория, напротив, выросла на 12% — до 130,3 млн. Выручка увеличилась на 53% и достигла $895 млн.
Однако Хаффман предупредил: если поисковый трафик продолжит падать, в четвертом квартале общее число ежедневных посетителей может сократиться на 10% или больше относительно нынешних 130 млн.
После этих заявлений акции Reddit резко подешевели. На премаркете бумаги опустились на 22% — до $101.
Reddit ограничит доступ к контенту
Компания намерена постепенно перейти к модели, при которой для просмотра большей части контента потребуется авторизация. Тестирование начнется в четвертом квартале в отдельных странах за пределами США. Сроки полноценного внедрения Reddit пока не определила.
По словам Хаффмана, новый формат удобнее для пользователей, выгоднее для рекламного бизнеса, лучше соответствует требованиям регуляторов в сфере безопасности и надежнее защищает данные платформы от автоматизированного сбора. Авторизованные пользователи и аудитория приложения обеспечивают более 80% монетизации Reddit.
Сейчас площадка лицензирует свой контент Google и OpenAI.
Глава Reddit подчеркнул, что не рассчитывает на возвращение трафика из Google. Компания делает ставку на то, чтобы пользователи заходили на платформу напрямую.
Рост поисковой выручки Google замедлился
28 октября квартальный отчет опубликовала Alphabet — материнская компания Google. На следующий день ее акции класса A обвалились на 12,6% — до $283,82. Это стало крупнейшим однодневным падением с начала торгов в 2004 году. Капитализация сократилась примерно на $482 млрд.
Одной из причин реакции инвесторов стало замедление поискового бизнеса. В третьем квартале выручка от поиска и связанных сервисов выросла на 12% — до $63,35 млрд — против 17% во втором квартале и 19% в первом. Аналитики ожидали роста на 15%.
Коммерческий директор Google Филипп Шиндлер назвал главной причиной замедления валютные колебания. Сказалось и изменение рекламных расходов в отдельных отраслях, отметил он.
Шиндлер также признал, что на показатели повлиял быстрый рост запросов в AI Mode: новый режим пока приносит меньше рекламных доходов, чем традиционный поиск.
Компания расширяет размещение рекламы в AI Overviews и AI Mode, чтобы повысить доходность новых форматов. Гендиректор Alphabet Сундар Пичаи добавил, что темпы роста поисковых запросов достигли максимума за последние пять лет.
Дополнительное давление на акции оказали расходы на ИИ-инфраструктуру. Капитальные затраты Alphabet за квартал достигли $51,4 млрд, а свободный денежный поток оказался отрицательным — минус $9,1 млрд.
Аналитики Bank of America оценили основной поисковый бизнес Google примерно в 10 годовых прибылей. Это ниже мультипликатора энергетического сектора, который составляет 13.
Напомним, в августе 2025 года Google опровергла сообщения о сокращении общего числа переходов на сторонние сайты из-за ИИ. Компания утверждала, что объем органических кликов остается относительно стабильным, хотя изменение поведения пользователей перераспределяет трафик между ресурсами.