- Ethena переходит к потребительским финансам.
- Проект запустил необанк на базе Avalanche с кешбеком 5% и ставкой 6% на сбережения.
- Эмитент стейблкоина USDe пытается конкурировать с Revolut и Nubank.
Команда проекта Ethena заявила о запуске Ethena Pay — глобального необанка, который объединяет платежи, сбережения и переводы со стейблкоинами в одном приложении.
Introducing @EthenaPay: the internet money neobank.
— Ethena (@ethena) September 1, 2026
→Card spend cashback at 5.0%
→Best-in-class 6.0% dollar savings rate
→Borderless, free, instant global money transfers
→Free global onramps in USD, GBP, EUR and local FX
→Multi-currency high-rewards savings accounts in… https://t.co/d76b1Gul4V pic.twitter.com/1gpw7zS2cZ
Сервис уже доступен для загрузки на iOS и позволяет пользователям хранить, отправлять и тратить USDe, получая до 5% кешбека за карточные расходы и заявленную ставку 6% на долларовые сбережения.
Avalanche заявила, что Ethena Pay построен именно на ее блокчейне, который используется как инфраструктура для операций сервиса.
BREAKING: Digital dollar giant @ethena launches global Neobank, built exclusively on Avalanche
— Avalanche (@avax) September 1, 2026
Ethena Pay brings everyday banking onchain, with Avalanche powering the rails behind it. Save, send and spend USDe anywhere in the world, directly from your phone.
Ethena already has… pic.twitter.com/lrfWY2Jtme
Что предлагает Ethena Pay
Ethena позиционирует продукт как интернет-необанк, который должен объединить традиционные финансовые функции со стейблкоин-инфраструктурой. Среди заявленных возможностей:
- 5% кешбека за расходы по карте;
- 6% ставка на долларовые сбережения;
- бесплатные мгновенные международные переводы;
- пополнение счетов в USD, GBP, EUR и локальных валютах;
- мультивалютные сберегательные счета с вознаграждением;
- интеграция IBAN с некастодиальными стейблкоин-счетами;
- возможность тратить вознаграждения от сбережений на повседневные покупки через функцию «покупай сейчас — не плати никогда».
Компания подчеркивает, что сервис уже запущен, а не находится на этапе анонса.
Ethena уже имеет значительный масштаб в криптовалютной инфраструктуре. По данным Avalanche, USDe используется как основное обеспечение для криптовалютного earn-продукта Robinhood, а Ethena интегрирована с платформой Aladdin компании BlackRock, которая управляет активами примерно на $25 трлн. Продукты Ethena также доступны более чем на 100 платформах и протоколах.
Ethena переходит от инфраструктуры к конечному пользователю
Исследователь Blockworks под псевдонимом 0xcarlosg (Карлос) назвал выход Ethena в потребительские финансы одним из самых интересных направлений развития криптовалютных необанков. По его мнению, стейблкоин-необанки имеют преимущество, поскольку могут с самого начала объединить доступ к доллару, международные переводы, доходные остатки и повседневные платежи.
«Ethena выходит на этот рынок с большим преимуществом: через USDe и sUSDe она уже обладает базовым долларовым и доходным уровнем», — отметил он.
Карлос также обратил внимание на изменение стратегии Ethena. Ранее компания распространяла свои продукты через Robinhood, Telegram и другие интеграции, а теперь пытается напрямую контролировать отношения с конечным пользователем.
«Этот путь намного сложнее, но вознаграждение намного больше», — написал исследователь.
По его оценке, в случае успеха победители этого сегмента смогут вырасти в многомиллиардные компании, которые выйдут далеко за пределы криптовалют. Он сравнил потенциальный результат с Nubank или Revolut — то есть с платформой, которая становится основным финансовым сервисом для миллионов пользователей на стейблкоин-инфраструктуре.
Одним из ключевых каналов привлечения пользователей он назвал карты. Отслеживаемый месячный обьем расходов по криптовалютным картам в августе достиг $1,1 млрд, увеличившись почти на 200% за год.
Сооснователь Delphi Digital Томми Шонесси также положительно оценил запуск Ethena Pay, обратив внимание на сочетание 5% кешбека, 6% ставки на сбережения и глобальной мультивалютной карты.
«Команда Ethena работает на принципиально другом уровне. Интернет-необанк с 5% кешбеком, 6% ставкой на сбережения и глобальной, безграничной и мультивалютной картой. Это чрезвычайно разрушительно для статус-кво и возвращает огромную ценность потребителям по всему миру», — заявил он.
В то же время исследователь Liquid Capital Джей Ли обратил внимание на юридическую конструкцию продукта. По его словам, Ethena называет доходность «дискреционной промоакцией», а не процентами, при этом условия позволяют компании снизить или полностью прекратить повышенное вознаграждение.
«Ставка высокая, потому что требование к ней слабое. Это цена за то, чтобы оставаться нелицензированным», — отметил он.
Ethena Pay запускается после того, как компания уже привлекла значительное институциональное внимание к своей экосистеме. В сентябре 2025 года инвестиционное подразделение M2 Holdings из ОАЭ — M2 Capital Limited — вложило $20 млн в токен ENA. В июне 2026 года Ethena также объявила о стратегическом партнерстве с Coinbase, благодаря которому ее продукты должны были получить доступ к аудитории криптобиржи более 100 млн пользователей.
Сообщение Ethena запустил необанк на базе Avalanche с кешбеком и ставкой на сбережения появились сначала на INCRYPTED.